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唐美世家香氛浅谈关于嗅觉营销的小知识

发布时间:2020-09-16 点击:890


嗅觉营销指的就是香味营销,在人类全部感官中,嗅觉是最敏感的,也是同记忆和情感联系最密切的感官。科学证明,每个人的鼻子可以记忆一万种味道,而嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍。从现有理论研究来看,最能促动人的潜意识,从而产生记忆喜爱舒适度幸福度等各种情感状态,所以嗅觉形象的识别是最值得推崇。


美国研究机构的研究结果表明,人们回想1年前的气味准确度为65%,然而回忆3个月前看过的照片,准确度仅为50%从解剖学上来看,嗅觉连接海马体和杏仁核,是一种不需要经过中转,就能和大脑的记忆系统互动的知觉。也就是说,我们所有感觉器官都是思考过后才有反应,只有对气味,大脑是先反应后才思考。



韩国首尔的 Dunkin’ Donuts(唐恩都乐)曾在公交车上安装了能伴随广告扩散咖啡香味的机器,设在公交站旁的店面顾客因此增长了 16%,销量增长了 29%。美国香氛供应商 Aroma 360 的研究结果表示,在拥有迷人气味的购物空间内,顾客的逗留时间延长了 44%,购买意向也有所提升,这就是嗅觉营销的作用所在




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